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Eventmarketing als Instrument der Kundenakquisition: Empirische Analyse am Beispiel der Kinder- und Jugenduniversitaten im deutschsprachigen Raum (German Edition)

Eventmarketing als Instrument der Kundenakquisition: Empirische Analyse am Beispiel der Kinder- und Jugenduniversitaten im deutschsprachigen Raum (German Edition)

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Описание
Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Kundenakquisition hat in der heutigen konkurrenzorientierten Wirtschaftswelt einen sehr hohen Stellenwert erlangt. Die klassischen Akquisitionsstrategien erreichen den einzelnen Kunden in der reizuberfluteten Medienwelt nicht mehr. Durch Events werden einzigartige Erlebnisse vermittelt und Emotionen ausgelost und daher bewusst von der Alltagsroutine der Konsumenten unterschieden. Wie lasst sich Eventmarketing als Form der Kundenakquisition definieren? Wie lasst sich der Erfolg eines Events messen? Die Autorin Ruth Pollak gibt einen umfassenden Einblick in die Grundlagen des Eventmarketings und analysiert die Problematik der Erfolgskontrolle. Auf die Besonderheiten im Rahmen des Hochschulmarketings wird hingewiesen um in der empirischen Analyse die Erfolgsfaktoren von Kinderuniversitaten aufzuzeigen. Grundlage der Untersuchung bildet das einzigartige Phanomen der Kinderuniversitaten, die seit ihrer Grundung im Jahr 2001 einen rasanten Erfolgsprozess durchlaufen haben und sich stetig weiterentwickeln. Das Buch richtet sich an Eventinteressierte aller Branchen, Hochschulexperten, Marketing- und Kommunikationsmanager sowie an Organisatoren von Kinder- und Jugenduniversitaten.