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Sponsoring im internationalen Profi-Fu?ball: Mannschafts- oder Veranstaltungssponsoring am Beispiel der Automobilwirtschaft (German Edition)

Sponsoring im internationalen Profi-Fu?ball: Mannschafts- oder Veranstaltungssponsoring am Beispiel der Automobilwirtschaft (German Edition)

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Описание
Die FIFA Fussball Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland wurde nach Angaben der FIFA weltweit in 214 Landern ubertragen. Insgesamt verfolgten dieses sportliche Gro?ereignis uber 26 Milliarden Zuschauer vor dem Fernseher. Diese unglaublich gro?e Begeisterung und Faszination fur den Fu?ball wird zunehmend von Automobilherstellern genutzt, um in einem positiven Umfeld bzw. auf der Plattform Fu?ball ihre Marke zu prasentieren. Sportsponsoring stellt dabei im Rahmen einer erlebnisorientierten Markenfuhrung fur einen Automobilhersteller ein sehr gutes Kommunikationsinstrument dar. Neben dem reinen funktionalen Nutzen, spielt der symbolische Nutzen bzw. die Marke eines Autos beim Automobilkauf eine sehr gro?e Rolle. Daher ist es fur einen Automobilhersteller wichtig, den symbolischen Nutzen und die Markenwerte fur den Kunden uber die Plattform Sponsoring erlebbar zu machen und emotional aufzuladen. Vor allem im Fu?ball sind die Sponsoring-Moglichkeiten sehr vielfaltig. Sie reichen vom Breitensport bis zum Profisport, vom Einzelsportler bis zum Spitzenverband. Doch worin unterscheiden sich diese beiden Sponsoringformen und warum sponsert ein Automobilhersteller eine Fu?ballveranstaltung und warum ein anderer eine Fu?ballmannschaft? Zielsetzung dieser Studie ist die Untersuchung dieser Forschungsfrage. Dazu werden hauptsachlich die Auswahlkriterien, die Erfolgsfaktoren und die Kommunikationsziele der jeweiligen Sponsoringformen untersucht. Darauf aufbauend werden die Chancen und Risiken des Veranstaltungssponsorings und des Mannschaftssponsorings gegenubergestellt, analysiert und bewertet. Zunachst werden in dieser Studie die Grundlagen der Sponsoring- und der Sportsponsoring-Theorie beschrieben. Danach erfolgt die Vorstellung einzelner ausgewahlter Sponsoring-Moglichkeiten aus dem Veranstaltungs- und Mannschaftssponsoring im internationalen Profi-Fu?ball, zum Beispiel der FIFA WM, der UEFA EM, der UEFA Champions League, der deutsche Nationalmannschaft und des FC Bayern Munch