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Youngster Marketing: Jugendliche als Zielgruppe fur die Wirtschaft und  werbliche Ansprachestrategien (German Edition)

Youngster Marketing: Jugendliche als Zielgruppe fur die Wirtschaft und werbliche Ansprachestrategien (German Edition)

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Описание
Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Ziel des Buches ist es zu untersuchen, welche Bedeutung Jugendliche zwischen 13 und 29 Jahren als Teilnehmer am deutschen Konsumentenmarkt fur eine zielgruppenspezifische Bearbeitung durch Marketingma?nahmen haben. Dazu wird zunachst das Jugendsegment als eigener Teilmarkt innerhalb eines nach Lebensphasen segmentierten Gesamtmarkts begrundet. Anschlie?end werden die durch jugendliche Kunden zu erzielenden direkten, indirekten und potentiellen Umsatzpotenziale analysiert und bewertet. Mit Blick auf jugendspezifische Besonderheiten hinsichtlich Lebenssituation, Lebensweise und Konsumverhalten sowie angesichts der speziellen Anforderungen, die Jugendliche an eine an sie gerichtete werbliche Kommunikation stellen, werden u.a. anhand aktueller Praxisbeispiele schlie?lich Handlungsoptionen fur ein adaquates Jugendmarketing aufgezeigt. Nicht unberucksichtigt wird dabei die kritische Diskussion zur allgemeinen Thematik des Marketing fur junge Zielgruppen bleiben.