Книги
  • @
  • «»{}∼
Globale Markenpolitik: Unter besonderer Berucksichtigung von Markennamen (German Edition)

Globale Markenpolitik: Unter besonderer Berucksichtigung von Markennamen (German Edition)

24518011
Добавить в корзину
Описание
Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Wie jahrliche Marken-Rankings verdeutlichen, ist der Markenname das wertvollste Kapital eines Unternehmens. Der Aufbau eines starken Marken­namens im eigenen Land ist allein schon eine gro?e Herausforderung. Mit Aus­weitung der Geschaftstatigkeit auf internationale Markte und Einfuhrung weltweit einheitlicher Markennamen kommen weitere Probleme hinzu, die sich v.a. aus Sprach- und Kulturunterschieden ergeben. Um unangenehme Miss­geschicke zu vermeiden, ist eine eingehende Untersuchung der Zielmarkte unabdingbar. Dieses Buch beschaftigt sich mit den Besonderheiten der Entwicklung globaler Markennamen. Dabei betrachtet die Autorin zunachst wichtige Einflussfaktoren der Standardisierbarkeit von Marken­namen und stellt die Besonderheiten globaler Markennamen heraus. Anschlie­?end untersucht sie die psychologische Wirkungsweise von Marken­namen und zeigt anhand empirischer Studien, wie ausgewahlte Namens­strategien im globalen Kontext wirken. Schlie?lich erarbeitet sie wichtige Erfolgskriterien und konkrete Gestaltungsmoglichkeiten fur die Entwicklung globaler Markennamen. Das Buch richtet sich an Marketingfachleute, Studie­rende und Lehrende, Unternehmen und alle interessierten Leser.