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Rechtliche Grenzen des Brand Placement: Eine wirtschafts- und rechtswissenschaftliche Analyse von Markenplatzierungen im nicht-werblichen Fernsehprogramm (German Edition)

Rechtliche Grenzen des Brand Placement: Eine wirtschafts- und rechtswissenschaftliche Analyse von Markenplatzierungen im nicht-werblichen Fernsehprogramm (German Edition)

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?Diese interdisziplinar angelegte Studie stellt einen interessanten Bruckenschlag zwischen Marketing, insbesondere Markenfuhrung, und Recht dar. Sie legt dar, dass die im Rahmen des Brand Placement erfolgende Platzierung von Markenprodukten im nicht-werblichen Fernsehprogramm zur Uberwindung von Kommunikationsbarrieren beim Aufbau und Erhalt von Bekanntheit und Image von Marken als bedeutendstes immaterielles Vermogen von Unternehmen gelten kann. So dient das Brand Placement als Finanzierungsinstrument und impliziert der klassischen Werbung uberlegene Wirkungen auf die Zuschauer, befindet sich aber in einem fortwahrenden Spannungsfeld von rechtlich zulassigem und unzulassigem Brand Placement. Dabei entsprechen die Regelungen des Rundfunkstaatsvertrags den Vorgaben der die am Brand-Placement-Prozess Beteiligten betreffenden Grundrechte. Die EU-weiten Regelungen fur das Brand Placement bedeuten jedoch eine weiter zunehmende Liberalisierung des Brand Placement und fuhren zu einer Subjektivierung der Rundfunkfreiheit bei den privaten Fernsehanstalten, die den Standort Deutschland fur Mediendienstleister wettbewerbsfahig und fur die Zuschauer attraktiv halt. Insofern soll eine qualitatssichernde Brand-Placement-Kommission und gegebenenfalls eine entsprechende Kennzeichnungspflicht zur Sensibilisierung der Zuschauer potenziellen Uberwirkungen des Brand Placement und damit einer uberma?igen Kommerzialisierung des Mediums Fernsehen begegnen.