Книги
  • @
  • «»{}∼
Бренд-активы: теория, эмпирические данные, финансовые технологии

Бренд-активы: теория, эмпирические данные, финансовые технологии

1 отзыв
31787093
5690 руб.
Добавить в корзину
Рекомендуем также
Описание
В монографии рассматриваются вопросы теории и практики финансовой работы с брендовой составляющей основного капитала. За рубежом управление активами в целом, нематериальными активами и их брендовой составляющей в частности – это развитая область знаний с полноценными финансовыми технологиями. В России работа с брендом – прерогатива маркетинговых служб, а они дистанцированы от финансистов и решают обособленные задачи. Бренд-активы позволяют объединить усилия финансистов и маркетологов в реализации единой корпоративной стратегии, повысить не только маркетинговую, но и финансовую привлекательность компании, а значит – поднять на новый уровень корпоративный менеджмент. Это позволяет предвидеть перспективность финансовой работы с брендом в российских компаниях.
Монография