• Книга по маркетингу от Филипа Котлера: 80 ключевых концепций, которые должен знать каждый менеджер
• Основы маркетинга от А до Я — от классических инструментов, проверенных временем, до инновационных подходов последних лет
• Короткие главы, свежие идеи и конкретные практические рекомендации, которые побуждают к действию
• Книга про бизнес и маркетинг, которая стала настольной для миллионов специалистов во всём мире «Маркетинг от А до Я» — это 80 главных понятий современного маркетинга, их содержание и значение для бизнеса. Филип Котлер собрал и переосмыслил основные принципы и лучшие методы эффективного и инновационного маркетинга и изложил их в лёгкой для восприятия форме: каждая концепция — это короткая глава, которую можно прочитать за несколько минут и сразу применить в работе.
Котлер — автор, которого называют гуру маркетинга. Его книги учат думать о клиенте, продукте, бренде и продажах как о единой системе. Книга даёт цельное представление и о классических инструментах, и о новых разработках, а значит, подходит и тем, кто изучает маркетинг с нуля, и профессионалам, которым нужно освежить знания и найти новые идеи.
Котлер объясняет маркетинг без лишней теории: только суть, примеры и выводы. Поэтому книгу удобно держать под рукой как справочник: открыть нужную букву, вспомнить концепцию и проверить, всё ли учтено в стратегии компании.
Книга относится к познавательной и развивающей деловой литературе: она учит новым знаниям и навыкам и помогает профессиональному развитию. Это интересное и полезное чтение и для новичков, и для профессионалов — для тех, кто только выбирает профессию маркетолога, и для тех, кто отвечает за продажи и рост бизнеса. Маркетинг в изложении Котлера — это не только реклама и продвижение. Это способ мышления всей компании: понять, кто ваш клиент и что ему действительно нужно, как выстроить бренд, сформировать ценность продукта и выбрать стратегию, которая выдержит конкуренцию. Поэтому книга полезна не только маркетологу, но и каждому руководителю, который отвечает за рост бизнеса. Формат «от А до Я» позволяет читать книгу в любом порядке. Можно пройти её целиком как краткий курс маркетинга, а можно открывать отдельные главы по мере необходимости — перед запуском продукта, разработкой рекламной кампании или обсуждением маркетинговой стратегии с командой.
Цитата:
«Трудно ли научиться маркетингу? Хорошая новость: его можно изучить за один день. Плохая новость: его можно изучать всю жизнь».
Что внутри
• 80 концепций маркетинга в алфавитном порядке — от А до Я
• основы маркетинга: клиент, продукт, бренд, цена, продажи
• классические инструменты, которые прошли испытание временем
• инновационные подходы, которые стали использоваться в последние годы
• практические рекомендации для менеджера и руководителя • стратегия, реклама и продвижение — как части единой системы
• маркетинг глазами клиента: ценность продукта и лояльность
Маркетологам, специалистам по рекламе, менеджерам, предпринимателям и владельцам бизнеса. Руководителям, которым нужно говорить с отделом маркетинга на одном языке. Студентам, которые изучают маркетинг с нуля, и всем, кто ищет книги по маркетингу и книги про бизнес, написанные понятно и по делу. Книга в подарок Полезная книга в подарок коллеге-маркетологу, руководителю или начинающему предпринимателю — компактный и ёмкий справочник, к которому возвращаются годами. Альпина Паблишер. Твёрдый переплёт, 216 страниц. 0+