Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Книги про бизнес и маркетинг #1
Постоплата
топ-100 Бизнес
Цена что надо
Бестселлер

Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Книги про бизнес и маркетинг / Филип Котлер | Котлер Филип

Бренд проверен
Тип обложки:
Твердый переплет
Тип книги:
Печатная книга
О товаре
Перейти к описанию
Автор на обложке
Котлер Филип
Год выпуска
2022
Тип бумаги в книге
Офсетная

О книге

• Книга по маркетингу от Филипа Котлера: 80 ключевых концепций, которые должен знать каждый менеджер• Основы маркетинга от А до Я — от классических инструментов, проверенных временем, до инновационных
738 ₽ 1 280 ₽
Магазин
Подписаться
Альпина. Книги
Перейти
4.9
Чат
Заказы
5.5 M
О магазине

Описание

• Книга по маркетингу от Филипа Котлера: 80 ключевых концепций, которые должен знать каждый менеджер

• Основы маркетинга от А до Я — от классических инструментов, проверенных временем, до инновационных подходов последних лет

• Короткие главы, свежие идеи и конкретные практические рекомендации, которые побуждают к действию

• Книга про бизнес и маркетинг, которая стала настольной для миллионов специалистов во всём мире «Маркетинг от А до Я» — это 80 главных понятий современного маркетинга, их содержание и значение для бизнеса. Филип Котлер собрал и переосмыслил основные принципы и лучшие методы эффективного и инновационного маркетинга и изложил их в лёгкой для восприятия форме: каждая концепция — это короткая глава, которую можно прочитать за несколько минут и сразу применить в работе.

Котлер — автор, которого называют гуру маркетинга. Его книги учат думать о клиенте, продукте, бренде и продажах как о единой системе. Книга даёт цельное представление и о классических инструментах, и о новых разработках, а значит, подходит и тем, кто изучает маркетинг с нуля, и профессионалам, которым нужно освежить знания и найти новые идеи.

Котлер объясняет маркетинг без лишней теории: только суть, примеры и выводы. Поэтому книгу удобно держать под рукой как справочник: открыть нужную букву, вспомнить концепцию и проверить, всё ли учтено в стратегии компании.

Книга относится к познавательной и развивающей деловой литературе: она учит новым знаниям и навыкам и помогает профессиональному развитию. Это интересное и полезное чтение и для новичков, и для профессионалов — для тех, кто только выбирает профессию маркетолога, и для тех, кто отвечает за продажи и рост бизнеса. Маркетинг в изложении Котлера — это не только реклама и продвижение. Это способ мышления всей компании: понять, кто ваш клиент и что ему действительно нужно, как выстроить бренд, сформировать ценность продукта и выбрать стратегию, которая выдержит конкуренцию. Поэтому книга полезна не только маркетологу, но и каждому руководителю, который отвечает за рост бизнеса. Формат «от А до Я» позволяет читать книгу в любом порядке. Можно пройти её целиком как краткий курс маркетинга, а можно открывать отдельные главы по мере необходимости — перед запуском продукта, разработкой рекламной кампании или обсуждением маркетинговой стратегии с командой.

Цитата:

«Трудно ли научиться маркетингу? Хорошая новость: его можно изучить за один день. Плохая новость: его можно изучать всю жизнь».

Что внутри

• 80 концепций маркетинга в алфавитном порядке — от А до Я

• основы маркетинга: клиент, продукт, бренд, цена, продажи

• классические инструменты, которые прошли испытание временем

• инновационные подходы, которые стали использоваться в последние годы

• практические рекомендации для менеджера и руководителя • стратегия, реклама и продвижение — как части единой системы

• маркетинг глазами клиента: ценность продукта и лояльность

Маркетологам, специалистам по рекламе, менеджерам, предпринимателям и владельцам бизнеса. Руководителям, которым нужно говорить с отделом маркетинга на одном языке. Студентам, которые изучают маркетинг с нуля, и всем, кто ищет книги по маркетингу и книги про бизнес, написанные понятно и по делу. Книга в подарок Полезная книга в подарок коллеге-маркетологу, руководителю или начинающему предпринимателю — компактный и ёмкий справочник, к которому возвращаются годами. Альпина Паблишер. Твёрдый переплёт, 216 страниц. 0+
#маркетинг
#маркетинг_от_а_до_я
#филип_котлер
#котлер
#основы_маркетинга
#книги_по_маркетингу
#маркетолог
#маркетинговая_стратегия
#продажи
#бренд
#реклама
#менеджмент
#бизнес_книги
#книги_про_бизнес
#предпринимательство
#руководителю
#книги_для_менеджеров
#справочник_маркетолога
#бизнес_литература
#альпина_паблишер
#книга_в_подарок
Артикул
251210641
Автор
Котлер Филип
Автор на обложке
Котлер Филип
Серия
Альпина. Бизнес
Год выпуска
2022
Тип бумаги в книге
Офсетная
Тип обложки
Твердый переплет
Тип книги
Печатная книга
Язык издания
Русский
Количество страниц
216
Размеры, мм
229x140x10
Вес товара, г
360
Возрастные ограничения
0+
Оригинальное название (для переводных изданий)
Marketing Insights from A to Z
ISBN
:
978-5-9614-6745-1, 978-5-9614-5717-9, 978-5-9614-5016-3, 978-5-9614-1645-9, 978-0-4712-6867-3, 978-5-9614-1943-6,978-5-9614-4489-6, 978-5-9614-4689-0, 978-5-9614-6189-3
Документы качества:
Товар не подлежит обязательной сертификации
Информация о технических характеристиках, комплекте поставки, стране изготовления, внешнем виде и цвете товара носит справочный характер и основывается на последних доступных к моменту публикации сведениях

Персоны

  • Котлер Филип Автор
Показать сначала: новые и полезные с высокой оценкой
Александр Ш.
изменен 2 сентября 2026
Глубина мысли:Глубокая
Полезность материала:Познавательно
Внешнее оформление:Превосходное
Вы тоже заметили, что сейчас многие маркетологи отрабатывают свои деньги без желания сделать что-то действительно полезное и действенное для компании, в которой они работают? Они продают се бя собственнику компании, а лучше бы задумывались над тем, как продвигать и разрабатывать продуктовую линию и критично относились к необоснованным решением сверху...  Читать полностью
Вам помог этот отзыв?
Виктория
24 сентября 2025
Отзыв устарел
Глубина мысли:Средняя
Внешнее оформление:Красивое
Полезность материала:Нормально
Базовая база) да и как исторический экскурс (книга написана в 2003 и многие указанные инструменты устарели) тоже интересно. Сама книга пришла без царапин и каких-либо повреждений. 
Вам помог этот отзыв?
Дмитрий А.
25 января 2026
Полезность материала:Познавательно
Глубина мысли:Глубокая
Внешнее оформление:Превосходное
Хороша книга ,поможет понять маркетинг с нуля.Я лично советую подчеркивать карандашом важные вещи в книге 
Вам помог этот отзыв?
М
Матвей М.
16 сентября 2026
Полезность материала:Нормально
Глубина мысли:Средняя
Внешнее оформление:Красивое
Хорошая книга. Мне понравилось. Да, есть вода, но её не так много. Лично я, могу порекомендовать. 
Вам помог этот отзыв?
П
Послушный гражданин
7 августа 2026
Глубина мысли:Глубокая
Полезность материала:Познавательно
Внешнее оформление:Красивое
Пришло быстро. Книга видно что качественная, спасибо Олегу за рекомендацию. 
Вам помог этот отзыв?
Н
Надежда К
14 ноября 2025
Книга дошла быстро. Хотела иметь в бумажном виде чтобы делать пометки. 
Вам помог этот отзыв?
В
Виктория Ш.
9 сентября 2025
Отзыв устарел
Упаковано в целлофан! Книга целая, пришла быстро! Рекомендую 
Вам помог этот отзыв?
Кира Р.
25 июля 2026
Внешнее оформление:Превосходное
Глубина мысли:Глубокая
Полезность материала:Познавательно
Прикольная книженция есть что почитать до конца месяца 
Вам помог этот отзыв?
А
Александр
16 сентября 2025
Отзыв устарел
Книга оформлена хорошо, доставлена как положено. 
Вам помог этот отзыв?
В
Василий А.
8 октября 2025
Отзыв устарел
Полезность материала:Познавательно
Внешнее оформление:Превосходное
Глубина мысли:Глубокая
Хорошая книга. Подойдёт для маркетинговой базы. 
Вам помог этот отзыв?
Захар В.
изменен 24 августа 2026
Внешнее оформление:Красивое
Полезность материала:Познавательно
Глубина мысли:Средняя
Только начал читать, а уже затянула) 
Вам помог этот отзыв?
В
Вячеслав Б.
31 августа 2026
Глубина мысли:Средняя
всем к прочтению обязательно 
Вам помог этот отзыв?
А
Имя скрыто
19 сентября 2026
Внешнее оформление:Красивое
Полезность материала:Нормально
Глубина мысли:Средняя
Хорошая книга 
Вам помог этот отзыв?
А
Имя скрыто
9 октября 2026
Полезность материала:Познавательно
Глубина мысли:Глубокая
Внешнее оформление:Обычное
Товар пришел быстро, упакованным только в заводскую слюду. Но ничего не помялось. Книгу взяла в комплекте с Основами маркетинга этого же автора. Будем изучать 
Вам помог этот отзыв?
К
Корнеева Елена
18 августа 2026
Книга пришла вовремя. Упакована только в тонкую прозрачную плёнку. спасибо, что в дороге не повредили. пожелания продавцу - делайте более надежную упаковку, хотя бы в картон 
Вам помог этот отзыв?
Л
Любовь Р.
6 июля 2026
Приобрела для внука, по его просьбе, ему 15 лет и он решил изучить эту книгу. Пришла в хорошем состоянии. Пока больше нечего сказать, может чуть позже 
Вам помог этот отзыв?
А
Александр А.
14 апреля 2026
Крутая штука. Любому продажнику, маркетологу, бизнесмену к прочтению, будет очень полезно на мой взгляд. Особенно если вы весьма консервативны в свои трудовые будни, но развитие в профессии/своей сфере деятельности ещё кажется интересным 
Вам помог этот отзыв?
А
Имя скрыто
16 октября 2025
Отзыв устарел
Книга как энциклопедия, емко о главном. Только начала читать, подойдет тем, кто хочет познакомится с маркетингом, либо тем, кто хочет собрать все самое главное в одном месте, чтобы временами освежать в памяти 
Вам помог этот отзыв?
Е
Екатерина А
20 июня 2026
Очень интересная книга, но цена высокая. Пришла немного замята, нет доп упаковки. Раскрывает многие завесы в продажах. 
Вам помог этот отзыв?
Надежда Кучина
19 сентября 2026
Внешнее оформление:Красивое
Полезность материала:Нормально
Глубина мысли:Средняя
В целом, неплохая книга для начала. Пришла быстро, не мятая. Качеством довольна. Почитать в начале пути самое то 
Вам помог этот отзыв?
Л
Людмила П.
4 декабря 2025
Сама книга упакована в целофан, обложка толстая, добротная. Про содержание смогу сказать, как прочитаю книгу. 
Вам помог этот отзыв?
Н
Николай К.
12 октября 2025
Отзыв устарел
хорошая книга прочитал много литературы про маркетинг, но все равно находишь интересные моменты 
Вам помог этот отзыв?
Алексей П.
18 января 2026
отзыв будет по содержанию после прочтения. книга доставлена в соответствующем состоянии. 
Вам помог этот отзыв?
А
Альмисаков Э.
5 октября 2025
Отзыв устарел
Книга хорошего качества, страницы плотные, не просвечивают. Начал читать, стоящая книга 
Вам помог этот отзыв?
С
Сергей Х.
27 апреля 2026
Пришла быстро. Покупал на подарок, про качество ничего не могу сказать 
Вам помог этот отзыв?
М
Мария М.
20 марта 2026
Все пришло в целости. В книге прописаны базовые знания. 
Вам помог этот отзыв?
С
Светлана Б.
21 сентября 2025
Отзыв устарел
без повреждений доставили, быстро, правда ещё не читала 
Вам помог этот отзыв?
Д
Дарья Н.
23 сентября 2026
Книга хорошая, чтение легкое, все что нужно расписано 
Вам помог этот отзыв?
А
Алена Я.
10 апреля 2026
Отличная книга. Твердын переплет,упакована в пленку. 
Вам помог этот отзыв?
Л
Людмила Л.
23 сентября 2025
Отзыв устарел
Глубина мысли:Глубокая
Внешнее оформление:Красивое
Полезность материала:Познавательно
книга очень понравилась, много полезной информации 
Вам помог этот отзыв?
Виктория Т
22 декабря 2025
К сожалению, книга повредилась в дороге — заметны два мятых участка на обложке. В остальном всё в норме: листы не порваны, печать чёткая. Хотелось бы, чтобы упаковка была надёжнее( 
Вам помог этот отзыв?
Bezramoshnyi
7 октября 2025
Отзыв устарел
Глубина мысли:Средняя
Полезность материала:Познавательно
Внешнее оформление:Обычное
Пришло с задержкой и помятая, а для меня важно не только содержание, но и состояние. Все книги держу под обложкой. Немного разочарование. Книга полезная, посоветовали коллеги. 
Вам помог этот отзыв?
Вера К.
23 сентября 2026
К сожалению, книга пришла в немного повреждённом виде, как можно увидеть на фотографии. Я ещё не читала её, поэтому не могу ничего сказать о содержании. Я купила её, потому что сейчас учусь на маркетолога по заочной форме обучения и решила ознакомиться с ней по рекомендации друзей. 
Вам помог этот отзыв?
А
Алексей С.
21 мая 2026
книга отличная всем советую, но продавца посоветовать не могу так как пришла она просто в пленке, страницы измяты а две вообще надорваны, на подарок уже не пойдет, впечатление испорченно 
Вам помог этот отзыв?
М
Мария П.
7 мая 2026
Я такое не читаю, заказывала мужу. Ему посоветовали прочитать для прокачки навыков. Сидит, читает, активно думает. Если не фыркает, значит книга толковая. А так: книга пришла целая, без дефектов. 
Вам помог этот отзыв?
Ирина Широкова
19 февраля 2026
Не скажу что я быстро прочла эту книгу, и это не от того что она не интересная🥲 Приходится очень много размышлять над действиями автора в период нашего времени, порой мне кажется что все его практики для нашего времени очень дорогостоящие🫤 Как бы теорию в практику, ну это наверное как всегда в теории это одно, в практике совсем иначе, по сколько есть...  Читать полностью
Вам помог этот отзыв?
Е
Егор К.
18 мая 2026
На 1 звезду снижаю за поврежденный угол. Все ж подумайте об упаковке. Пленки недостаточно 
Вам помог этот отзыв?
Хасан А.
23 мая 2026
пойдёт, помятый угол книги, видать при транспортировке. 
Вам помог этот отзыв?
А
Имя скрыто
16 января 2026
Ужасно упакована, пришла мятой 
Вам помог этот отзыв?
М
Марина С.
21 сентября 2026
Хорошая книга, много интересного. Правда в некоторых случаях история прошлого века, но все равно познавательно. Купила дочери-студентки, читаем пополам. Полезная вещь. 
Вам помог этот отзыв?
А
Имя скрыто
изменен 24 октября 2026
кароче Классно, здорово, круто, супер, отлично, потрясающе, великолепно, чудесно, замечательно, превосходно, шикарно, офигенно, отпадно, обалденно, кайфово, бомбически, топово, зачётно, уматно, чётко, балдёжно, улётно, ништяк, зашибись, потрясно, феерично, грандиозно, изумительно, восхитительно, волшебно, сказочно, фантастически, нереально, невероятно...  Читать полностью
Вам помог этот отзыв?
А
Абдулла З.
15 августа 2026
Говорит базу, однако после прочтения я хотел стать маркетологом Авиасейлс (типо также смишно шутить), но знания в юморе у меня не прибавилось. Прибавилась лишь аура при покупке билетов на Авиасейлс🥰 
Вам помог этот отзыв?
А
Имя скрыто
1 июня 2026
качество полиграфии хорошее, доставлена аккуратно, и хоть и мягкий переплёт, уголки все ровненькие, приятно было взять в руки. спасибо! а если здесь должна быть рецензия на саму книгу, то я ее прочесть еще не успела 
Вам помог этот отзыв?
М
Магаммед Д.
22 мая 2026
Классная книга, но хрупковатая. В целом за такую цену подобное и следовало ожидать. так что 5 ⭐. Чуть порвалась сверху обложка. Но не критично. На ощупь приятно. Жалоб особо нет. 
Вам помог этот отзыв?
А
Александр Б.
5 мая 2026
Переплет хороший, текст читаемый, бумага белая. На мой взгляд - бесполезная и устаревшая информация в современном контексте. Каждая глава безсвязна с предыдущей, просто набор текста. Описываются примеры из штатов 30 летней давности с отсылками на англоязычные книги. В одной из глав про интернет и электронный бизнес описывается преимущество подбора кадров...  Читать полностью
Вам помог этот отзыв?
А
Имя скрыто
изменен 28 ноября 2025
Внешнее оформление:Красивое
Полезность материала:Нормально
Глубина мысли:Средняя
Книга 2000-х годов, а маркетинговая отрасль уже поменялась,поэтому книга полезна лишь как основа основ,а не основы текущих реальностей маркетинга 
Вам помог этот отзыв?
Андрей Т.
4 февраля 2026
книга для школьников. если вы хоть немного по жизни прошли, либо в вузе отучились, то для вам она ничем не поможет. 
Вам помог этот отзыв?
У
У Х.
15 февраля 2026
Края были помяты , последняя страница вообще разорвана . Мне лень делать отказ , хоть читать можно . 
Вам помог этот отзыв?
А
Александр С.
28 ноября 2025
Пока не читал, но возлагаю большие одежды! Имейте ввиду, на обложке легко остаются следы и разводы( 
Вам помог этот отзыв?
Д
Дмитрий Б.
27 октября 2025
книга, как книга...упакована нормально. Содержание так себе....нарезки из оригинала. ничего нового 
Вам помог этот отзыв?
Иван Е.
23 октября 2026
Книга пришла очень быстро , качество отличное , с первой страницы очень интересная литература! 
Вам помог этот отзыв?
П
Павел М.
14 сентября 2025
Отзыв устарел
все целое, не рваное. переплет мягкий, бумага белая. по содержанию- надеюсь норм будет 
Вам помог этот отзыв?
А
Имя скрыто
20 ноября 2025
Глубина мысли:Средняя
Полезность материала:Мало пользы
Внешнее оформление:Превосходное
Сама книга напечатана хорошо, внешне - супер. По содержанию - устаревшая. 
Вам помог этот отзыв?
А
Алексей М.
27 августа 2026
Много используют сложных слов , примеров , много что не понятно 
Вам помог этот отзыв?
К
Кристина А.
30 сентября 2026
Хорошо упакованная книга, пришла в целости и сохранности. 
Вам помог этот отзыв?
А
Александр К.
15 ноября 2025
супер, полезная книга, помогла ответить на многие вопросы 
Вам помог этот отзыв?
А
Имя скрыто
14 ноября 2025
Пришла целая, без вмятин. Оперативная тдоставка. 
Вам помог этот отзыв?
Алина В.
6 сентября 2025
Отзыв устарел
Пока ещё не дочитала, но в начале скучно читать 
Вам помог этот отзыв?
А
Имя скрыто
15 апреля 2026
Книга пришла в идеальном состоянии, супер!👍 
Вам помог этот отзыв?
А
Имя скрыто
14 октября 2026
упакована, пришла без повреждений, приятно 
Вам помог этот отзыв?

Перейти на страницу

5 / 5
Рейтинг формируется на основе актуальных отзывов
5 звёзд
5218
4 звезды
257
3 звезды
44
2 звезды
25
1 звезда
17
По мнению покупателей
Качество бумаги: отличное
Внешнее оформление: превосходное
Подача материала и манера письма: очень увлекательная
Полезность материала: познавательно
Глубина мысли: глубокая
Альпина. Книги
18 сентября 2026
Дмитрий, здравствуйте! Разница есть, и заметная. «Основы маркетинга» это классический вузовский учебник, написанный Котлером с соавторами: полный курс теории с примерами и кейсами. «Основы маркетинга. Краткий курс» это отдельная книга Котлера, сжатый вариант того же курса, чуть компактнее. Обе рассчитаны на то, чтобы изучать маркетинг системно, от начала до конца. «Маркетинг от А до Я» устроена иначе. Здесь восемьдесят ключевых понятий маркетинга, и каждое разобрано отдельной короткой главой: что это такое, зачем нужно и что думает об этом сам Котлер.
Вам помог этот ответ?
Альпина. Книги
5 августа 2024
Здравствуйте, отличается размер книги, поэтому количество страниц разное.
Вам помог этот ответ?
Альпина. Книги
18 марта 2022
Здравствуйте, Ярослав. Сейчас в продаже издание 2022 года. Оригинал книги выпущен в 2003 году.
Вам помог этот ответ?
Альпина. Книги
15 января 2024
Здравствуйте! 241512180 - мягкая обложка, 251210641 - твердая обложка.
Вам помог этот ответ?
Альпина. Книги
23 января 2023
Анастасия, добрый день! Книги полностью одинаковые. Вариант стоимостью 2790р это предложение от другого продавца. Мы продаем книги по самым выгодным ценам, так как являемся их производителями и правообладателями.
Вам помог этот ответ?
Альпина. Книги
20 октября 2021
Добрый день. Сейчас в продаже издание 2021 года, оригинал книги выпущен в 2003 году.
Вам помог этот ответ?
Альпина. Книги
15 июня 2021
Добрый день. Размеры книги 210x141x15.
Вам помог этот ответ?

Как правильно задавать вопросы?

Будьте вежливы и спрашивайте о товаре, на карточке которого вы находитесь

Если вы обнаружили ошибку в описанием товара, воспользуйтесь функцией

Как отвечать на вопросы?

Отвечать на вопросы могут клиенты, купившие товар, и официальные представители.

Выбрать «Лучший ответ» может только автор вопроса, если именно этот ответ ему помог.