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Record Linkage: Eine Methode zur Zusammenfuhrung von Kundendaten (German Edition)

Record Linkage: Eine Methode zur Zusammenfuhrung von Kundendaten (German Edition)

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Описание
Bei der Zusammenfuhrung von Kundeninformationen bedienen sich Unternehmen unterschiedlichster Methoden. Meist kommen dabei selbst entwickelte Algorithmen zum Einsatz, die in ihrer Entwicklung und Implementierung sehr aufwandig sind. Eine weitere Moglichkeit ist Record Linkage, welche bislang in der Praxis wenig Anwendung findet. In der Literatur ist darunter ein Vorgang zu verstehen, bei dem mithilfe von Identifikationsinformationen eines Elements innerhalb einer oder mehrerer Datenmengen Elemente gefunden werden, welche sich auf dasselbe Objekt beziehen. Die Starke des Record Linkage Ansatzes besteht darin, dass auch Zuordnungen vorgenommen werden konnen, wenn Fehler, wie beispielsweise Schreibfehler, in den Daten vorliegen. Daruber hinaus kann die Methode leicht implementiert und erweitert werden, was sie fur einen weiten Anwenderkreis attraktiv macht. Folgende Arbeit beschaftigt sich mit unterschiedlichen Record Linkage Methoden und zeigt den Nutzen aus Sicht des Marketings.