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Online- oder Offline-Werbung?: Eine Orientierungshilfe zur Verteilung des Werbebudgets (German Edition)

Online- oder Offline-Werbung?: Eine Orientierungshilfe zur Verteilung des Werbebudgets (German Edition)

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Описание
Online-Werbung wird klassischen Werbeformen oft als Konkurrent gegenubergestellt. Bei der Trennung von Online- und Offline- Werbung handelt es sich jedoch um eine historisch gewachsene Erscheinung. Diese kann heute nicht mehr aufrechterhalten werden. Online-Werbung gewinnt zunehmend an Bedeutung und wird mittlerweile in jede Mediaplanung miteinbezogen. Die Existenz beider Werbeformen ist aufgrund ihrer unterschiedlichen Starken durchaus berechtigt. Daher mussen Werbetreibende in Zukunft die Barrieren zwischen ?Alten? und ?Neuen Medien? aufrei?en und sie stattdessen erganzend einsetzen, um so die Werbeeffizienz zu steigern. Die Autorin Sabina Pal hat sich mit den Herausforderungen der Finanzplanung in der Werbung auseinandergesetzt und eine Methode zur Ermittlung der Budgetverteilung entwickelt. Das Buch richtet sich an alle Werbetreibende und verleiht einen Uberblick uber die Vor- und Nachteile einzelner Werbeformen sowie die wichtigsten Einflussfaktoren fur die Bestimmung der Budgetverteilung: Eine Orientierungshilfe auf Basis fundierter Expertengesprache und ausgewahlter Fachliteratur.