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La Musique dans l'E-publicite: l'Effet de la Musique dans les Bannieres Publicitaires sur Internet (French Edition)

La Musique dans l'E-publicite: l'Effet de la Musique dans les Bannieres Publicitaires sur Internet (French Edition)

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Описание
Le developpement de la publicite sur Internet et la presence croissante de la musique dans notre vie quotidienne nous a conduit a etudier les bannieres publicitaires sonores. Partant des travaux anterieurs, nous tentons de comprendre l?effet de la musique sur l?attitude de l?internaute en faisant varier le genre musical et le tempo. Nous avons etudie l?impact des caracteristiques musicales sur les reponses a la publicite, mais aussi le role de la preference, de l?activation, de la typicalite ainsi que ceux du type d?implication et de l?expertise musicale de l?internaute. Dans cette etude, des echelles sont adaptees et validees dans le contexte turc. Notre etude a montre que les influences affectives et cognitives de la musique pouvaient agir en meme temps sur les reponses a la publicite. La presence de musique augmente la memorisation de la banniere. La coherence entre le tempo et le genre musical favorise la preference. C?est pourquoi ces deux elements, faciles a manipuler, ne doivent absolument pas etre negliges dans une campagne publicitaire. Le role de l?implication qui permet un meilleur ciblage des internautes est aussi demontre.