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Zur Funktionsweise von Sportevents (German and German Edition)

Zur Funktionsweise von Sportevents (German and German Edition)

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Описание
In zunehmend gesattigten Markten mit homogenen Produkten und Dienstleistungen konnen Events zur Differenzierung uber ihre Emotionalisierung beitragen. Destinationen stehen auf dem Tourismusmarkt im Wettbewerb zueinander. Ein Sportevent kann eine unique selling proposition darstellen und die Marktposition der Destination verbessern. Die vorliegende Arbeit analysiert die Funktionsweise von Sportevents. Ein besonderer Fokus liegt darauf, wie Images von Sportevents in verschiedenen Sportarten und ihrer Austragungsorte konstruiert sind, ob eine Image-Passfahigkeit zwischen den Images besteht und welche Bedingungen fur einen Image-Fit zwischen Sportevent und Destination forderlich sind. Auf Basis eines theoretischen Modells wird der Einfluss verschiedener Faktoren auf die Imagepassfahigkeit analysiert. Es zeigen sich sportartspezifische Unterschiede und ein Einfluss der Imagepassfahigkeit auf mogliche Folgebesuche. Implikationen fur das Marketing von Sportevents und Destination werden auf Basis der Resultate erarbeitet und dargestellt. Das Buch richtet sich an Sportevent- und Tourismuswissenschaftler sowie Entscheidungstrager des Event Managements und des Tourismus.