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Guerilla-Marketing fur philharmonische Orchester: Innovative Entwicklung und Umsetzung einer kreativen Kampagne (German Edition)

Guerilla-Marketing fur philharmonische Orchester: Innovative Entwicklung und Umsetzung einer kreativen Kampagne (German Edition)

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Описание
Der Kampf um den Kunden steht mittlerweile im Mittelpunkt jeder Marketingaktivitat. Alternative Werbeformen gewinnen in verschiedenen Branchen daher immer mehr an Bedeutung. Darunter auch Guerilla-Marketing, welches durch gro?e Aufmerksamkeit mit geringem Budgeteinsatz uberzeugt. Gerade die kulturelle Szene sieht sich mehr denn je mit rucklaufigen Besucherzahlen, steigender Konkurrenz und geringem Budget konfrontiert. Speziell fur staatlich subventionierte Institutionen mit einem Kulturauftrag wachst die Notwendigkeit moderner Werbeperformance mit geringem Budget. Tatsachlich jedoch finden alternative Werbeformen besonders in Institutionen der Hochkultur nur selten Anwendung. Welche Grunde konnte es dafur geben? Gibt es Besonderheiten die dabei zu beachten sind? Der Autor Marcus Gla?er beschaftigt sich mit Guerilla-Marketing uber seine Bedeutung als Werbeform hinaus und zeigt an einem konkreten Beispiel, wie eine Guerilla-Marketing-Aktion aus Sicht eines philharmonischen Orchesters gestaltet sein konnte. Der Leser wird anhand von Beispielen praxisnah an alternative Werbeformen und deren Einsatzmoglichkeiten herangefuhrt, sowie an ein modernes Marketingverstandnis.