В учебнике собрана актуальная информация по индустриальному и B2B-маркетингу: рассмотрены рыночные тренды, специфика рынка B2B и его отличия от B2C в маркетинговых подходах. Особое внимание уделено потребительскому поведению, ассортиментной политике, ценообразованию, маркетинговым коммуникациям и брендингу на B2B-рынке. Каждый раздел содержит вопросы и кейсы, иллюстрирующие примеры современной маркетинговой деятельности российских и зарубежных компаний. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения и предназначен для студентов магистратуры, а также для менеджеров и предпринимателей B2B-рынка.

Книга букинистическая (возможно наличие следов пользования, возрастных изменений, дефектов), см. фото.