Книга впервые представляет уникальный сборник историй и практик брендинга российских университетов. Издание делится на четыре части, охватывая все аспекты развития университетского брендинга. В первой части рассмотрены теоретические и методологические основы брендинга в высшем образовании, полезные для практической работы университетских управленцев. Вторая часть посвящена истории брендинга университетов, показывая эволюцию от перехода к рыночной экономике до современных условий иммерсивного маркетинга, а также стратегическим подходам к управлению брендом. Третья часть представляет собой коллекцию кейсов — реальные истории брендинга, рассказанные самими университетами, а также примеры участия ИТ-компаний в поддержке и развитии университетских брендов. В четвертой части собраны алгоритмы, схемы и инструменты для эффективного управления брендингом университетов, включая методику оценки капитала бренда. Книга предназначена для специалистов по брендингу в сфере высшего образования, маркетологов и всех, кто интересуется созданием и развитием университетских брендов с учетом современных трендов.