Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. | Березин Игорь Станиславович

Маркетинговый анализ — инструмент повышения конкурентоспособности любой компании. В книге рассматриваются ключевые аспекты маркетингового анализа, которые проиллюстрированы примерами из отечественной практики за 2001-2005 гг. В каждой главе даются задания для самостоятельной работы, выполнив которые читатель сможет создать свой маркетинговый план. Также представлен обширный список литературы по теме с комментариями автора. Книга адресована предпринимателям, руководителям маркетинговых департаментов, менеджерам по маркетингу, бренд-менеджерам.

Содержание:

Список рисунков Список таблиц Предисловие Автора Благодарности Введение. Маркетинг — философия XXI в

· Часть I. SТЕР-анализ Глава 1. Видение Глава 2. Пол И ти ко- правовая среда в России в первом десятилетии XXI в Глава 3. Экономическая среда в России в первом десятилетии XXI в Глава 4. Демографическая среда в России в первом десятилетии XXI в Глава 5. География России Глава 6. Распределение доходов и социальная структура в России в первом десятилетии XXI в

· Часть II. Фирма и рынок Глава 7. Миссия фирмы Глава 8. Рынок и структура фирмы Глава 9. Определение и границы рынка Глава 10. Объем рынка Глава 11. Динамика рынка Глава 12. Привлекательность рынка: матрица MacKinsy—GE. Оценка рисков: матрица Ансоффа Глава 13. Миф о доле рынка или не миф? Глава 14. Состояние конкуренции Глава 15. Устойчивые конкурентные преимущества Глава 16. Аналитическая схема Майкла Портера Глава 17. SWOT-анализ Глава 18. Сегментирование [ad code=1 align=center] Часть III. Товар и бренд Глава 19. Понятие товара в маркетинге и концепция Уникального Торгового Предложения (УТП) Глава 20. Позиционирование: «Битва за узнаваемость» Глава 21. Концепция жизненного цикла товара Глава 22. Ассортимент и ассортиментная политика. ABC-анализ Глава 23. Портфельный анализ: матрица BCG Глава 24. Брендинг — основы Глава 25. Брендинг — вершины

· Часть lV. Цена Глава 26. Цена имеет значение! Глава 27. Дифференцирование цен Глава 28. Эластичность — это важно!

· Часть V. Продвижение Глава 29. Каналы распределения Глава 30. Стимулирование сбыта Глава 31. Реклама Глава 32. PR (отношения с общественностью) Глава 33. Бюджет маркетинга и эффективность рекламы Вместо заключения. Кто такие консультанты по маркетингу, зачем они нужны, какие они бывают, как их выбирать и как с ними работать

· Приложения Приложение 1. Лучшие книги по маркетингу, изданные на русском языке в 2001-2006 гг. Приложение 2. Международная классификация товаров и услуг (МКТУ 8) Приложение 3. Закон о товарных знаках Приложение 4. Закон о конкуренции Приложение 5. Новый закон о рекламе Приложение 6. 100 самых дорогих брендов мира